Jedno z pytań, które często zadają sobie właściciele firm, marketerzy i specjaliści SEO, dotyczy tego, czy powinni skupić się na treściach długich czy krótkich. I czy ich strategia marketingu treści powinna przeważać w jedną stronę czy drugą.
Ten artykuł ma na celu dostarczenie porównania między treścią długą a krótką, wraz z rzeczywistymi przykładami każdej z nich.
Podkreślimy unikalne zalety zarówno dla treści długiej, jak i krótkiej formy. I również damy ci kilka pomysłów, jak wybrać między jedną a drugą.
Co to jest treść w formie skróconej?
Short form content to zwięzła i kompaktowa forma treści, którą Twoja publiczność może szybko przyswoić. Zazwyczaj zawiera od 400 do 1200 słów i jest zaprojektowana, aby dostarczać informacje w krótkim, łatwo przyswajalnym formacie.
Skupiamy się na przekazywaniu jasnego komunikatu przy użyciu jak najmniejszej liczby słów, co czyni to idealnym wyborem dla naszego szybkiego, przeładowanego informacjami cyfrowego świata.
Krótkie formy treści występują w różnych typach:
- Posty w mediach społecznościowych
- Krótkie posty na blogach
- Emaile
- Infografiki
- Aktualności
- Płatne reklamy
- Strony internetowe (O nas, Kontakt itp.)
Skondensowane treści odgrywają kluczową rolę w marketingu treści, pomagając firmom skuteczniej dotrzeć do swojej publiczności. Ich zwięzłość i klarowność mogą prowadzić do wyższych wskaźników zaangażowania, czyniąc je potężnym narzędziem w arsenale marketingowym.
Przykład treści w formie skróconej
Istnieją różne rodzaje treści w formie skróconej, które możesz tworzyć. Posty w mediach społecznościowych często sprawdzają się jako treści w formie skróconej, ponieważ nie chcesz pisać całych esejów czy artykułów na swoich stronach społecznościowych.
Pomysł polega na przyciągnięciu uwagi Twojej publiczności w celu przekierowania ich na stronę na Twojej witrynie internetowej lub uzyskania interakcji na platformie z obserwującymi.
Krótkie formy treści to również świetny sposób, aby dodać trochę humoru i użyć mniej formalnego słownictwa, aby nadać Twojej marce nieco osobowości.
Świetnym przykładem treści krótkiej formy jest ten post z Hubspot na ich stronie na Facebooku.
Jak widzisz, używają prostej infografiki i sprytnej legendy, wplatając humor w post. Świetną rzeczą w tym poście jest to, że naprawdę angażuje on publiczność i prawdopodobnie zajęło tylko 5 minut, aby go stworzyć.
Co to jest długa forma treści?
Long form content odnosi się do dłuższych treści, które zagłębiają się w temat, dostarczając wszechstronnej i szczegółowej informacji.
Zazwyczaj, treści długie mają ponad 1200 słów, chociaż dokładna długość może się różnić w zależności od tematu i przeznaczonej publiczności.
Głównym celem treści długiej formy nie jest tylko dostarczenie szybkiej odpowiedzi lub przeglądu, ale dogłębne zbadanie tematu. Obejmuje to dostarczanie informacji wstępnych, omawianie różnych aspektów tematu, prezentowanie różnych punktów widzenia, pokazywanie szczegółowych wyników badań oraz oferowanie praktycznych wglądów.
Podczas gdy tworzenie długich treści wymaga znacznego nakładu czasu i zasobów, może przynieść znaczące korzyści pod względem SEO, zaangażowania odbiorców i generowania leadów.
To cenne narzędzie dla firm, które mają na celu ugruntowanie swojej pozycji w branży i budowanie długoterminowych relacji z ich publicznością.
Przykład długiej treści
Przykłady długich form treści to białe księgi, e-booki, studia przypadków, kompleksowe przewodniki, raporty badawcze oraz obszerne artykuły na blogach, takie jak posty- filary.
Te rodzaje treści są często wykorzystywane do prezentowania przywództwa intelektualnego, demonstrowania ekspertyzy i budowania wiarygodności w określonej dziedzinie.
Świetnym przykładem treści długiej formy jest ten przewodnik od WebsiteBuilderExpert na temat najlepszych kreatorów stron internetowych.
Ten artykuł na blogu o długości 10 600 słów szczegółowo omawia wszystko, co związane jest z kreatorami stron internetowych, w tym recenzje najpopularniejszych kreatorów stron, od których kreatorów należy się trzymać z daleka, jak wybrać najlepszego kreatora stron dla swojej witryny oraz wiele często zadawanych pytań na ten temat.
Jak wspomniano, tworzenie długich treści zajmuje znacznie więcej czasu i wymaga przeprowadzenia badań, szczególnie jeśli chcesz stworzyć coś, z czego możesz być dumny. Jednak wyniki są warte wysiłku. Biorąc za przykład przewodnik WebsiteBuilderExpert na temat najlepszych kreatorów stron internetowych, można zauważyć, że ta strona jest wysoko w rankingu dla wielu popularnych słów kluczowych.
Oto kolejny przykład długiej treści z bloga SEOptimer. Stworzyliśmy szczegółowy artykuł na temat 13 sposobów na pozyskanie leadów SEO. Artykuł ten ma ponad 5,500 słów i ma na celu edukację czytelnika na temat różnych sposobów generowania leadów SEO.
Pozwól, że ci powiem, ten artykuł wymagał dużo czasu, badań i wysiłku, aby powstać. Nie tylko dodaliśmy tam mnóstwo informacji, ale także skontaktowaliśmy się z kilkoma założycielami agencji cyfrowych, aby dostarczyć nam informacji na temat tego, jak generują oni leady SEO dla swoich agencji.
Rezultat? Od dzisiaj nasz artykuł znajduje się na pierwszej stronie Google dla kilku słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań oraz dla słowa kluczowego docelowego.
Czy długość treści ma znaczenie?
Z perspektywy SEO, długość treści może rzeczywiście odgrywać ważną rolę. Wyszukiwarki, takie jak Google, dążą do dostarczania użytkownikom najbardziej odpowiednich i wyczerpujących odpowiedzi na ich zapytania. Długie treści, z ich dogłębnym eksplorowaniem tematów, zwykle dobrze wpisują się w ten cel.
Powinniśmy również zauważyć, że długość treści nie ma bezpośredniego wpływu na pozycje w wynikach wyszukiwania SEO, ani nie jest czynnikiem rankingowym.
Jednak badania sugerują, że treści dłuższe często zajmują wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
Badanie przeprowadzone przez Backlinko wykazało, że średnia liczba słów na pierwszej stronie wyników Google to 1,447. Jest to prawdopodobnie spowodowane tym, że dłuższe treści mają większy zakres na włączenie słów kluczowych, linkowanie wewnętrzne oraz dostarczanie kompleksowych informacji na dany temat - wszystkie te czynniki są brane pod uwagę przez Google.
Źródło obrazu: Backlinko
Jednakże ważne jest, aby zauważyć, że jakość nigdy nie powinna być poświęcana dla ilości.
Wyszukiwarki priorytetyzują treści, które dostarczają wartości czytelnikom, niezależnie od długości. Więc chociaż dłuższe posty mogą mieć przewagę, krótsze posty, które są dobrze napisane, informacyjne i angażujące, również mogą dobrze wypadać w wynikach wyszukiwania (SERPs).
Jak wybrać między długą a krótką formą treści
Gdy przychodzi do wyboru pomiędzy długą formą a krótką formą treści, istnieje kilka kluczowych czynników do rozważenia.
Twoja decyzja powinna być kształtowana nie tylko przez twoje osobiste preferencje, ale również przez potrzeby twojej publiczności, intencję stojącą za twoją treścią, konkurencję w twojej branży oraz charakter tematu. Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z tych aspektów.
1. Zrozumienie Twojej Publiczności
Pierwszym krokiem jest zrozumienie, kim są twoi czytelnicy i co preferują. Czy to zapracowani profesjonaliści szukający szybkich wglądów, czy wolą szczegółowe, dogłębne analizy?
Rozważ przeprowadzenie ankiet lub analizę statystyk Twojej strony internetowej, aby zdobyć wgląd w nawyki czytelnicze Twojej publiczności. Pamiętaj, ostatecznym celem jest zaspokojenie potrzeb i preferencji Twoich czytelników.
2. Określanie zamiaru
Jaki cel zamierzasz osiągnąć za pomocą swojej treści? Jeśli chcesz dostarczyć krótkie podsumowanie lub szybką aktualizację, treści krótkiej formy mogą być dobrym rozwiązaniem.
Na przykład, aktualizacje funkcji produktu są idealne do krótkich artykułów na blogu, postów w mediach społecznościowych i biuletynów e-mail, ponieważ nie próbujesz nauczyć czytelnika czegoś, po prostu chcesz podzielić się krótkim przeglądem nowych funkcji.
Oto świetny przykład ogłoszenia produktu od Intercom.
Ten wpis na blogu o długości 900 słów podsumowuje jedną z najnowszych funkcji Intercom, Workflows. Oczywistym zamiarem tego jest dostarczenie czytelnikowi jasności na temat tego, czym jest ta funkcja i jak może mu pomóc.
Jednakże, jeśli twoim celem jest edukowanie twojej publiczności na temat skomplikowanego tematu, lub ustanowienie pozycji lidera opinii, dłuższe treści mogą lepiej ci służyć.
Spójrzmy na kolejny przykład z Intercom, jak intencja wyszukiwania decyduje o tym, czy powinieneś używać długich form treści czy krótkich form treści.
Strona, o którą chodzi, to ich wpis na blogu na temat "kosztów pozyskania klienta", oczywiście, jeśli ktoś szuka tego w Google, prawdopodobnie szuka informacji na temat tego, czym są koszty pozyskania klienta, dlaczego jest to ważne i jak obliczyć te koszty.
Taki artykuł prawdopodobnie będzie należał do kategorii treści długich, ponieważ wymaga szczegółowego omówienia różnych obszarów kosztów pozyskania klienta.
3. Analiza konkurencji
Przyjrzyj się temu, co robią twoi konkurenci. Czy skupiają się na krótkich blogach czy obszernych przewodnikach?
Analizowanie ich strategii treści może dostarczyć cennych wglądów i pomóc Ci zidentyfikować luki, które możesz wypełnić własną treścią.
4. Rozważając naturę tematu lub strony
Niektóre tematy naturalnie nadają się do treści w długiej formie, podczas gdy inne mogą być skutecznie omówione w krótkim utworze.
Na przykład, techniczny samouczek lub raport branżowy wymagałby szczegółowego, rozbudowanego podejścia.
Z drugiej strony, ogłoszenie firmy lub aktualizacja produktu może być najlepiej dopasowana do zwięzłego, krótkiego formatu.
Na przykład, jeśli tworzysz ogłoszenie uruchomienia strony internetowej, nie musisz pisać długiego posta, aby poinformować czytelników i subskrybentów o najnowszych funkcjach Twojej nowo zaprojektowanej strony.
Wybór między treścią długą a krótką nie polega na decydowaniu, która jest lepsza ogólnie — chodzi o ustalenie, która jest najlepiej dopasowana do twojej konkretnej sytuacji.
Biorąc pod uwagę Twoją publiczność, intencje, konkurencję i charakter tematu, możesz podjąć świadomą decyzję, która pomoże Twojej treści rezonować z czytelnikami i osiągnąć cele biznesowe.
Zalety treści krótkiej formy
Krótkie formy treści, choć zwięzłe, niosą ze sobą szereg zalet, które mogą znacznie przyczynić się do sukcesu Twojej strategii marketingu treści. Oto kilka kluczowych korzyści:
Wydajność
Jedną z głównych zalet jest jej efektywność. Treści w krótkiej formie idą prosto do rzeczy, przekazując twoją wiadomość szybko i zwięźle. To sprawia, że są idealne dla zajętych odbiorców, którzy wolą szybkie, łatwo przyswajalne treści.
Wszechstronność
Short form content jest niezwykle wszechstronny. Jest idealny do postów na mediach społecznościowych, newsletterów emailowych i nie tylko. Jego przystosowalność pozwala skutecznie dotrzeć do Twojej publiczności na różnych platformach, bez konieczności poświęcania zbyt wiele czasu na zmianę treści.
W porównaniu do treści długich, treści krótkie są znacznie łatwiejsze do przetworzenia na użytek innych platform lub formatów treści.
Zaręczyny
Krótkie treści często generują wysokie wskaźniki zaangażowania. Chwytliwy nagłówek lub przekonujący tweet może przyciągnąć uwagę Twojej publiczności i wywołać natychmiastowe reakcje, czy to polubienie, udostępnienie czy komentarz.
Przyjazny dla urządzeń mobilnych
Z wzrostem użytkowania urządzeń mobilnych, treści w krótkiej formie stały się jeszcze bardziej cenne. Są łatwe do przeczytania na mniejszych ekranach, zapewniając użytkownikom mobilnym lepsze doświadczenia użytkownika.
Uwaga: Nie twierdzę, że długie treści nie mogą być przyjazne dla użytkowników urządzeń mobilnych. Jednakże, aby zatrzymać użytkowników na swojej stronie, musisz podzielić długie treści na sekcje, używając nagłówków, obrazów lub filmów. Z kolei krótkie treści są łatwiej przyswajalne na urządzeniach mobilnych.
Zorientowany na działanie
Jeśli chcesz skłonić do natychmiastowego działania, takiego jak zakup produktu czy zapisanie się do newslettera, krótkie treści mogą przekazać twoje wezwanie do działania w sposób mocny i przekonujący.
Efektywny czasowo i kosztowo
Treści w formie skróconej zazwyczaj wymagają mniej czasu i zasobów do stworzenia w porównaniu z treściami długimi. To czyni je opłacalnym wyborem dla firm, szczególnie tych z ograniczonymi zasobami lub napiętymi budżetami.
Zalety długich treści
Długie treści, choć wymagają więcej czasu i wysiłku zarówno od twórcy, jak i czytelnika, przynoszą wiele korzyści. Oto dlaczego są one niezbędnym elementem każdej solidnej strategii treści:
Potencjał Generowania Leadów
Wysokiej jakości długie treści, takie jak ebooki i webinary, mogą być doskonałym narzędziem do generowania leadów przychodzących.
Oferowanie tak wartościowej treści w zamian za dane kontaktowe może zachęcić do zapisów i konwersji.
Wszechstronne Pokrycie
Długie treści pozwalają Ci zagłębić się w skomplikowane tematy, oferując Twoim czytelnikom kompletną i dogłębną wiedzę. To wszechstronne pokrycie tematu może sprawić, że Twoje treści staną się cennym źródłem informacji w Twojej branży.
Budowanie Autorytetu
Szczegółowe, dobrze zbadane treści mogą pomóc ustanowić Twoją markę jako lidera branży. Prezentując swoją wiedzę i doświadczenie, nie tylko edukujesz swoją publiczność, ale również budujesz wiarygodność.
Korzyści SEO
Długie treści są często faworyzowane przez wyszukiwarki ze względu na ich potencjał do dostarczania obszernych informacji na dany temat. Może to pomóc w poprawie pozycji w wynikach wyszukiwania, czyniąc twoje treści bardziej zauważalnymi.
Budowanie zaufania
Poprzez konsekwentne dostarczanie wnikliwych i wartościowych treści w dłuższej formie, możesz zbudować mocną relację z Twoją publicznością, wzmacniając zaufanie i lojalność.
Na przykład, Neil Patel publikuje obszerne artykuły na blogu na temat SEO i marketingu cyfrowego na swojej stronie internetowej. Przez lata udało mu się zbudować reputację jako wiodącego eksperta dzięki wartości, którą dostarcza w każdym ze swoich artykułów na blogu.
Zwiększone zaangażowanie
Długie treści zapewniają czytelnikom liczne możliwości zaangażowania - czy to poprzez komentarze, udostępnienia, niższe wskaźniki odrzuceń, czy po prostu czas spędzony na stronie. To zwiększone zaangażowanie może poprawić Twoją obecność w internecie i wskaźniki SEO.
Podsumowanie
Obie formy treści, zarówno krótka jak i długa, mają swoją unikalną wartość i zalety.
Krótkie formy treści wyróżniają się umiejętnością dostarczania szybkich, łatwo przyswajalnych informacji, co czyni je idealnymi dla zajętych czytelników w biegu.
Z drugiej strony, treści długie wyróżniają się swoją wszechstronnością i głębią, oferując szczegółowe badanie tematu, które nie tylko edukuje, ale również pozycjonuje twoją markę jako autorytet w danej dziedzinie.
Jednakże, ważne jest, aby pamiętać, że jedno rozwiązanie nie pasuje do wszystkiego.
Wybór pomiędzy treścią w formie krótkiej a długiej powinien być kierowany przez twoje konkretne cele, preferencje odbiorców oraz naturę omawianego tematu. Zrównoważona strategia treści, która efektywnie wykorzystuje zarówno krótkie, jak i długie formy treści, może pomóc ci dotrzeć do szerszej publiczności, zaspokoić różnorodne potrzeby czytelników i ostatecznie, przynieść lepsze wyniki dla twojego biznesu.
